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海南旅游利用新媒体进行线上线下营销互动
来源:未知     作者:admin      2017-06-14 13:21       
  “穿越琼州海峡寻觅你,想带你远离‘江湖’浪迹‘天涯’——阳光海南,度假天堂,我们用十种方式与你同呼吸……”上周,武汉市民打开微信朋友圈都会看到这条推广。利用新媒体进行线上线下营销互动成为此次2017海南国际旅游岛(武汉)旅游专场推介会的一大创新与亮点。
 
  随着移动互联网迅猛发展,旅游营销模式正在发生深刻变革。我省主动顺应潮流、积极借势借力,通过与互联网行业领先企业联合宣传推广,利用新媒体实施精准营销,发挥多渠道营销的协同效应,释放海南旅游市场新需求。
 
  “江湖”寻客走“天涯”
 
  6月8日,借着第九届华中旅游博览会暨第二届长江旅游博览会(以下简称“博览会”)在湖北省武汉市举办的契机,省旅游委组织了市县旅游部门、旅游协会、旅游企业等共同组成海南旅游营销团,举办2017海南国际旅游岛(武汉)旅游专场推介会,并以“请到海南深呼吸”为主题打造的热带海岛风情展台首次亮相本次博览会。
 
  为了将海南旅游产品更精准地推向华中目标市场,省旅游委创新营销与推广模式,通过朋友圈本地推广的形式,提前将产品宣传内容推送到武汉地区居民的微信朋友圈上。“穿越琼州海峡寻觅你,想带你远离‘江湖’浪迹‘天涯’。阳光海南,度假天堂——我用十种方式与你同‘呼吸’!”简短又略带“江湖”气息的推广语在武汉市民的微信朋友圈引起了不少激动与向往。
 
  此次在武汉市场的投放主题紧扣湖北地区江湖水系发达的地域特点,以水脉相通寻找亲近感,创意推广上用略带“江湖侠气”的朋友圈本地推广聚积人气与关注达到新媒体传播的效果,同时也为专场推介和博览会推介做了良好的铺垫。
 
  省旅游委国内市场与会展处处长谢秋雄介绍,围绕今年主推的海南“十大旅游产品”与“请到海南深呼吸”主题,省旅游委计划在武汉、山东、北京等重要客源市场投入线上线下的主题营销,其中利用新媒体的推广营销成为重要内容。“互联网和新媒体强劲的传播力可以让海南的旅游资源和产品走向更多受众。”谢秋雄说,借助微信庞大的用户群体影响力,并通过多维度定向,精准直达核心目标人群,实现精准营销,提升用户关注度。
 
  在此次博览会上,海南展台除了椰风海韵、清新怡人的视觉元素以及民族元素外,丰富多彩的线上线下互动成为海南展台吸引热烈人气的一大法宝。
 
  与海南卡通场景拍照并上传至朋友圈即可获得“海南礼物”等参与性强、互动性强的活动深受武汉市民喜爱,现场人气爆棚,反响热烈,不少民众表示出对海南旅游的浓厚兴趣,纷纷咨询海南旅游线路及产品。市民黄大爷秀出自己微信朋友圈的“海南印记”,兴奋表示:“海南将是我下一个旅游目的地。”
 
  营销模式全面开花
 
  随着以移动互联网、云科技、大数据、物联网为标志的新一代信息技术的不断发展,在互联网渗入大众旅游生活的各个角落的同时,“互联网+”成为新常态下驱动中国经济转型升级的内在引擎。业内人士认为,互联网的力量打破了传统媒体的空间限制和时间限制,能将城市形象和景区特色随时传播到任何角落,它所带来的冲击力是前所未有的。
 
  推动“互联网+”与旅游产业的深度融合发展,已然成为旅游业创新发展的必然举措。省旅游委通过利用新手段积极搭建旅游营销推介新平台,不断打造宣传新渠道、开拓营销新空间。
 
  在2016年中国“互联网+旅游”峰会上,省旅游委就与腾讯公司达成合作意向,将海南旅游作为腾讯旅游板块建设的先行区和示范区,并与腾讯公司共同策划“跟我去海南,带你深呼吸”深度游活动,通过腾讯新闻移动客户端在北京、上海、广州、太原、兰州、福州等6个城市进行宣传推介。将传统推介与互联网推介相结合,也大大提高了海南旅游的宣传效果。在2016年北京国际旅游博览会上,与新浪网共同策划“旅游+互联网”新媒体网络推介活动,网络访问量达5202万人次。
 
  同时,省旅游委也在淘宝网开设了海南旅游旗舰店,并与阿里旅行共同开展了海南旅游产品专题宣传活动。目前,我省大部分市县和主要景区均建立了官方微博、微信平台,开发了APP客户端,为游客提供信息和咨询服务……海南旅游和互联网双向拥抱和深度融合,正在为海南带来更多关注。