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精准营销助推旅游业“人财两旺”
来源:未知     作者:admin      2017-06-05 12:54       
  精准发力加大宣传营销,让伊金霍洛旗旅游业不断升温,游客数量成倍增加。
 
  端午小长假期间,在蒙古源流旅游区工作的小赵第一次见识了研学旅游的火爆场景。小长假以来,蒙古源流旅游区迎来了游客旅游高峰期,客流量最高峰时,景区所有后勤工作人员几乎全部到第一线去支援,安保、导游、接待……小赵说他度过了一个非常忙碌的端午小长假。除了蒙古源流旅游区,伊金霍洛旗其他各大景区和乡村旅游示范点也是游客爆满。在乡村旅游示范点哈沙图的停车场,随处可见挂着外地牌照的车辆和众多旅游大巴。来自陕西榆林的游客张女士说,“我和几个朋友是通过我们当地的组团社来伊金霍洛旗研学旅游的,带着孩子来一起感受来自内蒙古乡村的特色,这次我们还去了成吉思汗陵和蒙古源流,让孩子们了解和感受蒙元文化,收获特别大。”
 
  伊金霍洛旗旅游业的旺势,得益于今年实施的精准营销。今年以来,伊旗整合发力线上+线下营销渠道,采取智慧定位、区域合作、新媒体宣传等方式,全方位立体式进行精准营销。端午小长假期间,全旗共接待旅游人数18.07万人次,同比增长135%,实现旅游总收入7718万元,同比增长53%。截至5月底,全旗接待游客人数126.37万人次,同比增长32.6%,其中,过夜游客49.41万人次,入境游客0.1818万人次;实现旅游收入108861万元,同比增长28.4%,实现了开年双增的工作目标。
 
  大数据平台建设,为伊旗旅游决策和开展精准营销提供了智力支持。他们根据旅游大数据报告,分析和掌握伊金霍洛旅游客源地和消费群,并由此开展精准化的宣传和营销活动,指导伊旗旅游营销布局。
 
  在这一过程中,伊旗深度对接国家和自治区全域旅游发展战略,“走出去,请进来”,不断深化与华北、珠三角、长三角等客源市场和旅游业界的联通合作,特别是重点拓展周边市场,巩固传统客源地。今年以来,积极参加市旅游局组织的“鄂尔多斯 温暖全世界”客源市场旅游推介会,分别走进深圳、长沙、南昌、合肥、南京、杭州等22个重点客源城市和周边呼市、包头、榆林、乌海等8个省市进行了伊金霍洛旅游推介,参会嘉宾达5000余人,参会媒体300余家,发稿400余篇,报名参加踩线的旅行商达830家,并且与包头、呼市、乌海、榆林等周边15家组团社签订了合作意向。通过“走出去”推介,不但巩固了长三角、珠三角等传统团队客源市场,还拓展了云南、广西等市场,同时,推介范围以省会城市为中心,辐射到周边二级客源市场,扩大了推介的影响力,使“伊金霍洛”这一旅游品牌深入人心。除了“走出去”推介,还对有意向的组团旅行社、自驾游俱乐部和媒体“请进来”踩线,1至5月份,分别组织了“2017年百家旅行商伊金霍洛踩线考察”和“2017·百家自驾俱乐部走进鄂尔多斯”自驾游踩线活动,来自南京、西安、银川、呼和浩特、包头等地的102家旅行社负责人、百余名自驾游爱好者及相关媒体记者齐聚伊金霍洛,也起到了很好的宣传推介作用。
 
  除了进行区域合作,精准营销外,伊金霍洛旗还借助网络新媒体,精准“吸粉”。今年以来,伊旗加大对旅游专属发布平台的建设开发,构建起广泛的传播体系,信息发布更加多元化、多样性。截至目前,发表原创100余篇,点击量达十万之众。在通过微博、微信等渠道宣传伊旗旅游的同时,与百度、搜狐、谷歌等搜索引擎合作进行关键词营销,与携程、去哪儿等知名电商合作,线上营销伊金霍洛旅游文化产品。
 
  今日的伊金霍洛旅游,正在向多元旅游品牌迈进,游客接待量和旅游人数屡创新高,“人财两旺”已逐步成为伊金霍洛旅游新常态。