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打好文化牌 乘上旅游风
来源:未知     作者:admin      2017-07-11 13:23       
    都说成都人幸福指数高。一个重要原因是成都周边旅游资源丰富,可去的地方多。近年来城乡居民,尤其是城市居民外出游玩需求增加,旅游经济热度提高,在一些旅游资源较为匮乏、旅游产业发展滞后的地区,市民可能感叹“没地方可去”,但在成都,这永远都不是问题。
    
    成都,作为中国首批历史文化名城,有着丰厚而独特的文化资源和旅游资源。先后被国家旅游局和世界旅游组织授予“中国最佳旅游城市”称号,这是对成都文化旅游业发展的肯定,也是成都旅游的大机遇。
    
    旅游产业也经历了“灾后重建”
    
    打开四川地图,巴蜀山水,钟灵毓秀。成都和四川省自古是人们向往的美丽富饶、安宁祥和、气象万千的“天府之国”,且不说秀甲九州的峨眉佛国、鬼斧神工的都江堰、幽绝天下的道教名山青城山、“童话世界”九寨沟这些已为世人熟知的旅游景点,近年来新增的好去处就有许多——银装素裹的贡嘎山、最后的“香格里拉”稻城亚丁……真让人感叹无数的旷世奇景齐聚于斯,天地造化竟如此垂青这块土地。
    
    成都,作为中国首批历史文化名城,有着丰厚而独特的文化资源和旅游资源。2007年,成都市被国家旅游局和世界旅游组织授予“2006中国最佳旅游城市”称号,这是对成都文化旅游业发展的肯定,也是成都旅游的大机遇。
    
    但在2008年遭遇“5·12”汶川特大地震后,成都和四川旅游一度陷入前所未有的低谷。
    
    如何重振旅游业?成都首先发力。
    
    2008年6月,成都宽窄巷子横空出世,成为四川震后旅游复苏的标志性事件;2009年,成都文旅发起旅游危机公关,全球发行熊猫卡,有力地促进了成都旅游产业的恢复和转型;从2008年春节起,文旅发起的一年一度的春节大型文化旅游活动“成都年”成为整合成都旅游资源的成功范例。
    
    在存量的基础上做足增量,是成都旅游业“灾后重建”的重要思路。
    
    在具体措施上,成都实施旅游产品结构优化、全域旅游综合发展、基础设施与公共服务提升、智慧旅游与双创促进、旅游+产业融合发展、绿色低碳旅游促进、旅游开放合作深化、旅游国际化营销拓展等八大工程,着力构建遗产观光、蓉城休闲、时尚购物、美食体验、商务会展、文化创意、养生度假七大世界级的旅游产品体系。
    
    为强势推广成都旅游品牌形象,带动成都旅游产业快速发展,成都文旅集团与大邑县合作,投入近10亿资金,对西岭雪山景区进行全方位的升级改造,将西岭雪山打造成为新兴国际山地休闲度假旅游胜地。安仁古镇、平乐古镇、五凤古镇等一系列天府古镇通过成都文旅的整合开发和运营,形成了一镇一品的差异化发展,旅游带动区域整体发展取得有效成绩。
    
    八年过去,地震的阴影逐渐退去,成都及周边地区旅游资源更加丰富,旅游业发展较之前更加兴旺。
    
    据成都市旅游局统计,2016年,成都市旅游经济持续增长。接待游客人数达到20032.95万人,同比增长4.71%;实现旅游总收入达到2502.25亿元,同比增长22.65%;接待入境游客270.55万人次,同比增长17.56%;接待国内过夜游客6856.67万人次,同比增长22.71%。同年,成都荣获中国旅游研究院和携程网共同评选的“2016年全国‘互联网+ 旅游’城市”第四名,Tripadvisor(猫途鹰)评选的“旅行者之选-全球最佳目的地”,携程评选的“最佳国内城市TOP1”、“年度文创旅游目的地TOP1”、“大学生最爱目的地TOP2”、“最佳自助游目的地TOP3”等殊荣。
    
    历史文化积淀为旅游增加附加值
    
    成都为什么非去不可呢?有人说因为它有无法拒绝的热辣美食,让人惊艳的自然风光,还是古蜀文化的发源之地。成都文旅集团董事长尹建华先生总结,注重历史文化积淀,有值得发掘的旅游深层价值,能体会到文化与旅游的融合。
    
    在成都文旅集团的介绍材料中,这个临危受命组建的市属企业肩负着“城市文化旅游资源的整合平台及产业发展的投融资平台和营运平台”的重要职能,是以“美好生活创造者,现代生活方式的倡导者”为企业愿景,探索和创新文、旅、体融合发展。
    
    尹建华说,更新发展理念,就是坚持文化引领,挖掘深厚的历史文化底蕴,以创意为核心,进行文化旅游产品再创造,最大限度地追求差异化,让旅游更有特色和文化内涵。
    
    坚持文化引领,关键是要处理好传承和创新的关系。成都文旅对宽窄巷子历史文化商业街区的打造中,便充分体现出了这样的发展理念。
    
    宽窄巷子是成都市三大历史文化保护区之一,是老成都“千年少城”城市格局和百年原真建筑的最后遗存,也是北方胡同建筑在中国南方的孤本。它不仅是成都历史文化的载体,也是成都典型生活样态的集中体现。
    
    在打造宽窄巷子时,文旅提出“三态合一”的思路,即文态、形态、业态的有机统一。文态,是指文化遗产的文脉精神,是非物质层面的软性内容;形态,是指文化遗产的建筑、器物等实物形态,是物质层面的硬性载体;业态,则是指符合现代需求的消费方式,是商业层面的经济活动。这三者之间,文态是灵魂,形态是载体,业态是功能,宽窄巷子在保护原有建筑的基础上,引进符合宽窄巷子文化定位的商业业态,形成了一个具有鲜明地域特色和文化氛围的复合型文化商业街,打响了“宽窄巷子最成都”的品牌。
    
    宽窄巷子之所以赢人,是找到了城市更新、文化传承、产业发展之间的契合点;既保护了老的东西,又有新的创意,以文化旅游产品的形态鲜活地渗透到现代消费中,在保护和传承历史文化的同时,唤起了人们对传统地域文化的认同感,成为“外地游客完成城市体验、本地市民倾注了却城市情结”的窗口。目前宽窄巷子街区年经营产值超过3亿元,成为境内外游客到成都旅游的目的地之一,成为名副其实的“老成都底片,新都市客厅”。
    
    成都市旅游局认为,文化旅游要像打造宽窄巷子一样,以项目为抓手,推进旅游+文化融合发展。2016年,成都博物馆新馆项目向公众开馆运营,接待各类游客和观众130余万人次。同时,成都城市音乐厅、杜甫千诗碑一期等项目开工建设,画院画家工作室、金沙演艺综合体、川剧艺术中心三期等项目前期协调工作积极推进。成都美术馆、成都图书馆新馆、成都文化馆新馆、成都自然博物馆、成都大剧院、“英雄·三国”等开展项目初步选址工作,成都美术馆、成都图书馆新馆项目已形成概念设计方案,并开展方案评审。
    
    此外,成都市还深入推进文脉资源旅游化提升工作。加强城市文脉资源的利用与开发,2015年以来,成都重点对城市历史建筑、名人故居、街道街名等存量资源进行合理利用,实现城市文脉资源的景观化、特色化、旅游化。截至目前,全市共建成213处文化地标点位。
    
    乡村旅游助力区域综合发展
    
    除市内传统景区保持良好态势外,成都市注意到近年来城市周边休闲游的风尚渐盛,还着力发展乡村旅游,助力区域综合发展。
    
    成都是中国农家乐的发源地。据成都市旅游局介绍,上个世纪80年代以来,成都乡村旅游发展经历了自主发展(1987-1991年)、规模发展(1992-2002年)、规范发展(2002-2008年)、提升发展(2008年至今)四个阶段,目前呈现出“经济总量增大、产品特色鲜明、发展方式优化、品牌形象提升”的特点。
    
    2016年,成都乡村旅游总收入260.91亿元,同比增长30.42%。接待乡村游客1.02亿人次,同比增长7.17%。其产品特色非常鲜明,按照“乡村田园秀丽、民俗风情多姿、生态五彩斑斓、功能现代时尚”的发展思路,制定出台《全市乡村旅游提档升级实施意见》,大力推进旅游融合发展,培育打造了一大批国家级、省级乡村旅游发展示范县、示范镇、示范村和示范基地。目前,全市共有以农家乐园、养生山庄、国际驿站等为代表的省级乡村旅游(精品)特色业态经营点272家、星级农家乐586家、星级乡村酒店146家。
    
    成都市还着力发展特色旅游小镇。
    
    天府古镇是成都平原非常宝贵的资源。所谓的天府之国,古镇便是载体。在文旅集团看来,古镇的发展应该在成都建设“世界生态田园城市”中起到作用,文旅集团打造天府古镇所秉承的理念,便是以文化旅游带动区域综合发展。现在的天府古镇,正是成都世界生态田园城市理念的缩影,既保留了天府之国乡土的文化神韵,又体现了成都人平民化、安逸休闲的生活方式。文化旅游作为支撑古镇发展的先导产业,成了世界生态田园城市示范沟通城乡的一条重要的、特别的纽带。
    
    以另一个声名渐起的安仁·中国博物馆小镇为例,文旅集团在打造安仁古镇时,按照两个世界级的标准——世界级博物馆小镇、国际优秀旅游小镇,对接待设施和基础设施进行规划和配套建设,让当地百姓共享公共服务设施的城乡一体化和旅游收入增长的实惠。同时,通过植入现代产业体系,为老百姓提供各种培训和就业机会,使得城乡统筹不仅仅是物质的统筹,更是产业、文化、观念的城乡一体化。
    
    在总结乡村旅游的发展经验时,成都市旅游局认为:一是发展方式优化。通过30多年的发展实践,成都乡村旅游发展方式实现由单一式向融合式转变。比如,在组织形式上,实现了由农民自发建设向政府规划引导转变。在经营模式上,实现了由零星分散分布经营向集约集群分布经营转变。在功能定位上,实现了由单一功能向休闲、教育、养生、文化等融合式发展模式的转变;二是品牌形象提升。合理利用地域资源优势,深挖乡风民俗,因地制宜推出一批乡村旅游文化节、花卉(果类)生态旅游节等活动,因此形成了锦江“五朵金花”、郫都农科村和青杠树村、龙泉驿区“桃花故里”、蒲江县明月村、邛崃市大梁酒庄、青白江区杏花村等一批各具特色的乡村旅游知名品牌。
    
    未来旅游业将更加丰富、更加个性化
    
    在成都文化旅游推进过程中,活动对旅游的促进作用功不可没。
    
    成都市持续举办文化旅游品牌活动。2016年,成都举办了2016“成都大庙会”、诗圣文化节、创客跨年音乐会、成都室外音乐会、成都国际音乐诗歌季、第四届中国网络视听大会、卡弗动漫节、电子竞技大赛等众多大型文化品牌活动,既丰富了群众节日文化生活,又促进和拉动了文化旅游消费。仅2016春节期间成都大庙会、金沙太阳节、诗圣文化节和熊猫灯会等四大文化活动共接待各类游客217.5万人次,实现总收入4851.95万元。
    
    谈及未来旅游发展方向,成都文旅集团董事长尹建华说,未来旅游业将朝着更加丰富、更加个性化的方向发展。具体来讲,应该朝着休闲度假式旅游和主题体验式旅游发展。因此,应该更加重视产品研发,突出产品个性特色,重视以人为本,注重游客的细节体验和感受,完善相关配套。
    
    成都文旅以西岭雪山为例说明——西岭雪山滑雪场景区从1999年开始试营业,从最初的年接待量6万人左右,到现在年接待量近62万人,经历了一个游客人数和收入的高速增长阶段到平稳阶段的过程。随着人们收入和闲暇的增加,以及消费者心理的变化,仅仅以观光为主的消费模式已经不能满足大众的需求。文旅在为西岭雪山进行重新定位打造时,着眼于西岭雪山丰富的山地旅游资源,进行充分考察后,最终将未来的西岭雪山定位成集观光游览、户外探险、运动休闲、科研考察为一体的国际山地旅游景区。以安全、健康的山地旅游产品来填补旅游需求升级所带来的市场。
    
    2001年至2012年,西岭雪山共成功承办了十三届南国冰雪节,在国内影响十分广泛,冰雪旅游成为四川旅游的一大品牌,改变了过去四川“冬季旅游淡季”的局面,重新改造后的西岭雪山除了会保留原有的雪地和草地特色项目外,还将尝试开发冰上项目、溪降、山地自行车等多种项目,进一步丰富西岭雪山现有旅游产品。今后,除了继续做好“冰雪节”这一老品牌外,西岭雪山更将大力做好“山地户外运动避暑节”这一新品版,力争将西岭雪山的山地旅游做成引领川内乃至全国的时尚户外旅游目的地,吸引更多的国外友人慕名而来。西岭雪山的重新打造、全新旅游品牌的建立无疑推动了成都旅游业更新迭代。
    
    最新的消息是,“十三五”期间成都将打造成为国家旅游中心城市和对接国际市场、具有中国典范、独具蓉城特质的世界知名旅游城市,建设成为旅游生产力中心、旅游吸引力中心、新要素集聚中心、旅游创新创意创业中心以及旅游人才教育中心。
    
    据悉,依托熊猫故乡、美食之都、音乐之都等城市名片,成都将构建遗产观光、蓉城休闲、时尚购物、美食体验、商务会展、文化创意、养生度假七大世界级的旅游产品体系,为最终建成世界旅游目的地城市奠定坚实基础。