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乡梦计划为全域旅游赋予新动能
来源:未知     作者:admin      2017-07-07 14:30       
    最近,一场以“筑梦天下·圆梦土楼”为主题的全球招商计划,在漳州市南靖县启动。该计划以“乡梦”之名,呼唤各地筑梦者来到土楼故里,参与乡村再造。建设对象可以是一个村、一座山,抑或一条河、一片林。
    
    乡梦计划,源自当地发展全域旅游的构想。作为省级全域旅游试点县,南靖拥有得天独厚的优势,但面对全域旅游这一全新课题,仅仅依靠当地本土资源力不从心。乡梦计划旨在导入更多外部资源,在内部同频共振中,做大做强全域旅游这块“蛋糕”。
    
    本土自觉与资本下乡
    
    新罗村位于南靖县南坑镇西北郊,是当地有名的柚子村。受益于早年的好行情,近三分之二村民在县城买了房。但在村党支部书记曾顺昌看来,“蜜柚效应”正逐渐褪去。
    
    “这两年,柚子行情急转直下,去年每公斤收购价1.4元,只能勉强保本。”早些年在深圳闯荡的经历,让曾顺昌萌生了再造新罗的想法。时兴的乡村旅游,被他视为转型的方向。
    
    “新罗村有旅游资源——业内公认的世界最小土楼翠林楼、造型别具一格的双弧半月楼、超过300年历史的龟楼土楼群、呈网格状分布的网格土楼群;始建于1000多年前的罗山寺;因形态奇特而被命名为‘百年恩爱树’‘桃园三结义’的古树资源等。新罗村也有区位优势,距离着名的树海瀑布不到12千米,紧邻近年来因枳实花海而成为网红的葛竹村。”曾顺昌口中的旅游资源,分散于新罗村的青山绿水间。
    
    按照曾顺昌的设想,新罗村可以融合这些分散的资源,打造一个民俗生态旅游村。但光靠本村的村民,既缺乏足够的资本实力,又缺少专业开发与运作能力。曾顺昌希望,能够有更专业、强大的外部力量,与本土力量协同合作。
    
    2016年下半年,南靖县启动乡梦计划。“南靖的旅游资源丰富,只要能充分尊重当地传统,保持传统原始风貌与生态底色,我们不设限欢迎各路造梦者的到来。”负责乡梦计划的南靖县农业局副局长吴景山说。
    
    眼下,乡梦计划正在新罗村落地。村里成立了罗山生态旅游专业合作社,村民可以现金,或土地、房屋作价入股。按照计划,一期将募得10万股,目前已有百余户村民参股。
    
    “未来,我们将引入社会资本,与合作社共同进行旅游开发。”曾顺昌透露,目前已有两家外地企业有意投资,一家计划开发朝圣旅游产品,一家则志在发展养老产业。
    
    培育旅游特产新品牌
    
    去年,情怀动漫 《大鱼海棠》 大热,让影片中出现的福建土楼备受关注。今年年初,南靖创业者曾荆阳,拿下了 《大鱼海棠》 三年的IP使用权,用于其自主品牌土楼梦工厂旗下的休闲产品包装。
    
    动漫IP的热度,让土楼梦工厂的产品在当地一炮而红。“《大鱼海棠》 以福建土楼为背景,土楼本身就是个IP,但二者的引流作用却不可同日而语。”曾荆阳认为,南靖旅游不能依赖于“蹭IP”,而应基于土楼这一南靖核心旅游资源,培育原创大IP。
    
    曾荆阳的另一个身份,是南靖第三代养蜂人。南靖养蜂业根基深厚,上世纪80年代,全县蜂蜜出口量占全省80%以上,正冬蜜一度是县域名片。但近年来,这一传统优势产业日渐式微,既不具备成本优势,又缺乏足够的品牌影响力。曾荆阳认为,包括正冬蜜在内的南靖特产,要想走得更远,应该借助土楼的影响力以及旅游市场的带动。
    
    可现实情况是,尽管土楼已经成为南靖旅游市场的名片,但其品牌效应并未真正释放。“我们甚至没有可以拿得出手的、在游客心中具有充分认知度的旅游伴手礼。”曾荆阳说,这也正是为什么明明土楼自带IP,自家的产品依然要借助 《大鱼海棠》 的热度。
    
    南靖盛产的客家糯米酒,同样面临这样的窘境。当地家家户户都沿袭着古法酿酒工艺,但长期以来,其影响力始终未走出土楼生活圈。在云水谣售卖糯米酒的徐婷婷坦言:“酿造工艺各有不同,口感品质参差不齐,本地村民缺乏改变的意识,企业品牌推广各自为政,游客怎么可能对客家糯米酒形成统一的印象呢?”
    
    乡梦计划,激发了曾荆阳改变现状的热情。土楼梦工厂,便是他投资的第一个平台。现阶段,土楼梦工厂定位为土楼旅游特产的孵化器。
    
    “我们通过严格的品质把控,筛选出一批具有当地特色的产品,导入平台,嫁接土楼文化元素,打造品牌。”曾荆阳在云水谣景区盘下了一栋方形土楼五峰楼,并将其作为土楼梦工厂的线下平台,“我们将设立蜜蜂馆、兰花馆等主题馆,展示各自的历史文化、制作工艺,并开放DIY体验与产品购买。”
    
    目前,土楼梦工厂的产品品类已超过20种,具有闽台渊源的特色糕点丑酥,是第一个“爆款”。未来,南靖笋干、梅干、糯米酒,乃至手作工艺品,都将通过平台培育,形成具有深刻土楼烙印的公共品牌。